真的气笑了。
昨天有个朋友急匆匆找我，说他们负责的那个宁夏建设厅网站，最近流量掉得厉害，领导天天在群里骂人。我一看后台数据，好家伙，PV直接腰斩。
这哥们儿哭丧着脸说：“是不是被百度降权了？还是被黑客攻击了？”
我让他把后台日志发我，翻了两页我就想笑。
这哪是降权啊，这简直是给搜索引擎喂了一嘴沙子。
咱们做站的人都知道，政府类网站和企业站不一样。企业站要转化，要卖货；政府站要的是什么？是权威，是准确，是便民。
但这哥们儿为了显得“高大上”，非要把首页搞得像个大杂烩。
左边是滚动新闻，右边是各种领导视察的图片，中间还嵌了个Flash动画。
我特意去查了一下，现在还有谁用Flash？浏览器都不支持了好吗！
这就导致一个问题，爬虫进来了，根本爬不动。
你想想，百度蜘蛛是个程序，它不懂欣赏艺术，它只认代码。
代码乱成一团麻，它怎么给你排名？
再说了，宁夏建设厅网站这个关键词，竞争其实不小。
很多人搜这个词，是想查建筑资质，想查政策文件，想办个许可证。
结果你首页放一堆领导开会照片，用户点进去，找半天找不到入口。
这体验，简直了。
我忍不住吐槽他：“你这是在给领导看PPT，还是在给百姓办事？”
政府网站的核心是服务，不是展示。
你想想，一个宁夏的老乡，想查查最新的建筑资质办理要求。
他打开宁夏建设厅网站，结果首页全是红底黄字的标语，点进去还得再点三层菜单才能看到文件。
这谁受得了？
现在的人都没耐心，超过三秒加载不出来，或者找不到想要的信息，直接关页面。
这就导致跳出率极高。
百度算法现在这么聪明，它一看，哎，这页面用户停留时间短，跳出率高，那肯定内容不行啊。
于是，排名自然就越掉越远。
我给他提了几个建议，真的，都是干货。
第一，把首页简化。
别整那些花里胡哨的动画，把搜索框做大，放在最显眼的位置。
用户进来就是找东西的，给他最快的路径。
第二，优化内容结构。
把政策文件、办事指南、常见问题，做成清晰的分类。
别把所有东西都堆在一起。
比如，建筑资质办理，就单独做一个专题页，把流程、材料、常见问题都写清楚。
这样不仅用户体验好，百度也喜欢这种结构清晰的内容。
第三，更新频率要稳定。
别今天更十条，明天一条不更。
政府网站虽然不像新闻站那样需要秒更，但也要保持一定的活跃度。
每周至少更新几次，哪怕是更新一些政策解读，或者办事指南的更新。
这能告诉百度，这个网站是活的，不是僵尸站。
第四，移动端适配。
现在多少人用手机查东西？
如果你的宁夏建设厅网站在手机上显示错乱，字体小得看不清，那基本就废了。
一定要做响应式设计，或者至少保证移动端能正常浏览。
这哥们儿听完，沉默了一会儿，说：“我去改改。”
我说：“赶紧改，别等流量再掉一半了再后悔。”
其实，做政府网站，最难的不是技术，而是心态。
很多负责网站的人，觉得自己是在做政绩工程，所以喜欢搞形式，搞排场。
但忘了，网站的本质是工具，是桥梁。
桥梁要是修得歪歪扭扭，谁敢走？
所以，别整那些虚的。
把内容做好，把体验做优，把服务做实。
这才是正道。
我见过太多类似的案例，一开始流量不错，后来因为维护不当，或者改版失误，直接掉到底。
再想爬起来，难如登天。
所以，各位同行，或者负责网站的朋友，真的要多站在用户的角度想想。
别自嗨。
用户需要什么，你就给什么。
简单，直接，有效。
这才是王道。
希望那个朋友能听进去吧，毕竟，宁夏建设厅网站关乎的是千家万户的利益，容不得半点马虎。
咱们做技术的，虽然不能直接决定政策，但可以通过技术，让信息传递得更高效，更准确。
这本身就是一种价值。
好了，不说了，我得去忙别的案子了。
希望能帮到那个倒霉蛋吧。
毕竟，谁还没个踩坑的时候呢？
关键是，别在同一个坑里摔两次。
加油吧，打工人。
